قِر و قمیش تبلیغاتی در روزهای جابجایی دو دولت
در سالهای اخیر مشکلات اقتصادی شدید سازمان صدا و سیما سبب شده تا حجم فراوانی از تبلیغهای نامتعارف از شبکههای مختلف سیما پخش شود. در هر شبکهای چند خانم جوان با آرایشهای غلیظی که گاه با کمک ناظران پخش کمرنگ میشود در حال تبلیغ کالاهای مختلف هستند؛ از نرم افزاری ساده تا بسته کمک آموزشی و…. کافی است یک دهه به عقب برگردید تا ببینید در دورانی که دستگاه عریض و طویل تلویزیون تا این حد به درآمدهای آگهیها وابسته نبود چگونه با سختگیری مانع از حضور بی دلیل و بدون منطق زنان در آگهیهای تلویزیونی میشد.
اما درباره بستنی دومینو موضوع چیز دیگری است. سازندگان این آگهی احتمالا این مقطع زمانی که پایان کار دولت دوازدهم و مقدمات شکل گیری دولت سیزدهم است را برای پخش این تیزر انتخاب کردهاند تا از برخوردهای حاکمیتی خود را مصون بدارند اما محتوای قابل مشاهده در این فیلم فاصله زیادی با معیارهای رسمی دارد و بیش از آنکه مناسب یک بستنی به عنوان کالایی مصرفی باشد؛با نوع خاصی از نوشیدنیها تناسب دارد! استفاده مکرر از رنگ قرمز به عنوان رنگی تحریک آمیز و قِر و قمیش آمدن بازیگر تیزر برای ظرف بستنی و سپس آن نحوه گاز زدن به بستنی در جایی پرت و خلوت که هیچ بنی بشری مزاح حس و حال عاشقانه خانم زیبا و «بستنی سیاه» نیست، همه و همه ارجاعاتی دارد که حتی دیگر نوجوانهای امروزی نیز متوجه آن میشوند و اینکه مجموعهای اقتصادی مانند دومینو که قطعا بخشهایی مانند تحقیقات بازار و روابط عمومی باید داشته باشد با معنا و مفهوم چنین تصاویری آشنا نباشد نه جای تاسف بلکه فقط جای برخورد دارد و مدیریت چنین مجموعهای باید زیر مجموعه ناآگاه خود را یا از کار بیکار کند یا به جای روابط عمومی و تبلیغات آنها را در مسوولیتهای دیگری مانند «انبار» به کار بگیرد مگر اینکه چنین تیزری با تایید خود مدیریت تولید و پخش شده باشد!
دیدگاهتان را بنویسید